英荷來台旅客雙創新高 觀光署赴倫敦旅展搶攻歐洲長程市場

台灣觀光代表團全體團員歡樂合影

圖/交通部提供

英國、荷蘭旅客來台人數去年雙雙創下歷年新高，歐洲長程市場成為台灣觀光業者拓展海外客源的焦點。交通部觀光署統計，2025年英國來台旅客達7萬7,958人次、荷蘭2萬8,075人次，均超越疫情前水準。為持續衝刺歐洲主要客源市場，搭配國籍航空陸續於歐洲增班擴點，交通部觀光署由署長陳玉秀特別偕同48位旅行社及航空公司業者代表赴英國參加全球觀光指標展會WTM倫敦旅展，並串聯荷蘭市場，爭取歐洲長程旅遊商機。

本屆倫敦旅展台灣館以「台灣不打烊」為意象，向歐洲買家展現台灣從晨曦到夜幕、24小時安全便利及多元的旅遊路線及觀光資源。展期首日舉辦的交流會（Happy Hour）上，特別邀請英國BBC《The Travel Show》主持人Carmen Roberts分享台灣體驗，現場並備有馬告、醃漬番茄等特色食材入菜的餐點，搭配獲得國際大獎的台灣「威石東」葡萄酒及經典台灣啤酒，深化台英觀光業者之間的商務交流。

為了讓歐洲業者深刻體會台灣生活美學，台灣館現場打造充滿茶香的慢旅茶館，特別設置茶席提供歐洲買家品茗，也安排傳統歌仔戲，透過台灣各地曲調演出經典水袖與折扇身段，並邀請國寶級紙雕藝術家洪新富透過紙雕介紹台灣特有種生態。參觀者更經由數位互動，將許願天燈在展館內緩緩升起，透過五感體驗傳達台灣深度旅遊的多元魅力。

繼2025年於阿姆斯特丹成立觀光服務分處（TTIC）後，代表團此行亦於11月2日深入荷蘭行政重鎮海牙舉辦專場台灣觀光推廣會，吸引逾60位荷蘭旅遊業者及媒體參與。據2025年最新來台旅客動向調查，歐洲旅客來台平均停留達12.38夜，平均每人每日消費為203.67美元，其較長停留天數與高消費力，使台灣的文化、自然、生態及生活體驗等深度旅遊產品具備高度發展潛力。

交通部觀光署陳玉秀署長指出，歐洲旅客普遍偏好文化深度體驗與戶外探索，與台灣觀光資源高度契合，加上近年台歐直航航網持續擴展，歐洲旅客到訪台灣有更便利的航空選擇，台灣於歐洲市場的討論度及曝光度顯著提升，希望透過本次WTM及荷蘭推廣活動，加深台灣在歐洲觀光曝光深度及廣度，鼓勵歐洲旅客前來體驗科技以外的台灣多樣特色觀光魅力。

為吸引重遊客攜伴來台，交通部觀光署於2026年10月推出國際旅客優惠措施「國際重遊客加碼方案」，凡於2026年10月10日起至2027年3月31日入境之國際重遊團體旅客，4人以上旅行團，依每團人數級距，提供新臺幣(下同)1萬元至3萬元不等獎助金；針對自由行重遊旅客推出「重遊臺灣．福氣加倍」活動，最高有機會抽中8,000元消費金(每名重遊客5,000元+同遊親友3,000元)，邀請國際旅客以舊帶新重遊臺灣。並持續實施「過境半日遊及600元機場消費券」吸引轉機客、「高鐵買一送一優惠」引客中南部等方案。未來將持續擴大台歐觀光產業鏈對接，深化雙邊業者合作，吸引更多歐洲旅客踏上台灣。

台灣觀光推廣活動資訊：

日期：2026年11月2日(一)
時間：11:00-14:30
地點：The Hague Conference Centre New Babylon

日期：2026年11月3日(二)至5日(四)
地點：ExCel London

日期：2026年11月3日(二)
時間：15:00-16:00
地點：ExCel London (台灣館位於N8-232)